Post by account_disabled on Jan 27, 2024 3:57:58 GMT
Слова Адамски — это нить надежды для отрасли, которая уже переживает худшее с тех пор, как пару недель назад на горизонте появился кризис, вызванный коронавирусом. Поскольку футбольные лиги приостановлены, Кубок Европы перенесен на следующий год , а Олимпийские игры определенно перенесены, у спонсоров нет другого выбора, кроме как перенести свои кампании , те, которые собирались влить так много денег в рекламную казну в 2020 году. COVID-19 — непредвиденный удар по рекламной индустрии Паралич, в котором погружена рекламная индустрия, в конечном итоге затронул и киноиндустрию и рекламные кампании, которые перекрывают многие ее выпуски. В некоторых секторах, в частности в туризме, особое беспокойство вызывает «сокращение» расходов на рекламу .
Lufthansa, например, намерена в ближайшие недели сократить инвестиции в рекламу «до минимума». Все это «естественно, окажет огромное влияние на рекламную индустрию », — признает Специальная база данных Адамски в заявлении для Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ). «Рекламные бюджеты были сокращены по всему миру в феврале и марте», - говорит он. Многие сокращения обернулись простыми отсрочками, но ожидается, что кризис будет ощущаться (особенно заметно) и во втором квартале года. Согласно исследованию, проведенному в Германии ассоциацией агентств GWA, более 80% агентств в последние дни отменили или отложили проекты из-за COVID-19 . И более 50% имеют существенное сокращение оборота в 2020 году . То, что рекламная индустрия в настоящее время застряла в глуши, в глазах Торстена Хенниг-Турау, профессора маркетинга Мюнстерского университета, столь же нормально, сколь и тревожно. «Бюджеты неизбежно будут сокращаться в течение некоторого времени.
Люди больше не ходят по магазинам и не покупают только самое необходимое, поэтому реклама с акцентом на брендинг оказывает очень ограниченное влияние на продажи », — объясняет он. Цифровизация играет на руку рекламной индустрии (но и против нее) В свою очередь, Андреас Шуберт, президент Центральной ассоциации немецкой рекламной индустрии (ZAW), считает, что сравнения нынешнего кризиса Covid-19 с экономическим кризисом 2008 года столь же одиозны, сколь и неуместны. В то время рекламная индустрия за очень короткий период времени пережила 7%-ный крах. В настоящее время отрасль «гораздо более цифровая» и, следовательно, лучше подготовлена к возможным потерям. Помимо того факта, что люди продолжают потреблять онлайн-рекламу во время карантина, агентства прекрасно интегрировали «домашний офис» в свои методы работы , чего не было десять лет назад. Несмотря на это, цифровизация делает рекламную индустрию сильнее, но одновременно с этим она сталкивается со многими уязвимостями.
Lufthansa, например, намерена в ближайшие недели сократить инвестиции в рекламу «до минимума». Все это «естественно, окажет огромное влияние на рекламную индустрию », — признает Специальная база данных Адамски в заявлении для Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ). «Рекламные бюджеты были сокращены по всему миру в феврале и марте», - говорит он. Многие сокращения обернулись простыми отсрочками, но ожидается, что кризис будет ощущаться (особенно заметно) и во втором квартале года. Согласно исследованию, проведенному в Германии ассоциацией агентств GWA, более 80% агентств в последние дни отменили или отложили проекты из-за COVID-19 . И более 50% имеют существенное сокращение оборота в 2020 году . То, что рекламная индустрия в настоящее время застряла в глуши, в глазах Торстена Хенниг-Турау, профессора маркетинга Мюнстерского университета, столь же нормально, сколь и тревожно. «Бюджеты неизбежно будут сокращаться в течение некоторого времени.
Люди больше не ходят по магазинам и не покупают только самое необходимое, поэтому реклама с акцентом на брендинг оказывает очень ограниченное влияние на продажи », — объясняет он. Цифровизация играет на руку рекламной индустрии (но и против нее) В свою очередь, Андреас Шуберт, президент Центральной ассоциации немецкой рекламной индустрии (ZAW), считает, что сравнения нынешнего кризиса Covid-19 с экономическим кризисом 2008 года столь же одиозны, сколь и неуместны. В то время рекламная индустрия за очень короткий период времени пережила 7%-ный крах. В настоящее время отрасль «гораздо более цифровая» и, следовательно, лучше подготовлена к возможным потерям. Помимо того факта, что люди продолжают потреблять онлайн-рекламу во время карантина, агентства прекрасно интегрировали «домашний офис» в свои методы работы , чего не было десять лет назад. Несмотря на это, цифровизация делает рекламную индустрию сильнее, но одновременно с этим она сталкивается со многими уязвимостями.